A busca da população brasileira por cuidados pessoais e bem-estar promete movimentar cifras imponentes em 2026. A expectativa é de que o segmento de higiene e beleza apresente uma alta de 6,8% em comparação ao ano de 2025, consolidando um faturamento próximo a R$ 260 bilhões — ou R$ 258,8 bilhões em números exatos.

O Que Entra no Carrinho de Compras?

Essa projeção milionária engloba as vendas de diferentes categorias da rotina de cuidados diários dos brasileiros. Entre os principais produtos que impulsionam esse potencial de consumo, incluem-se:

• Itens de perfumaria, desodorantes e maquiagens.
• Cremes de tratamento corporais e bronzeadores.
• Artigos básicos, como sabonetes, papéis higiênicos e absorventes íntimos.
• Produtos dedicados aos cuidados de pele, cabelos, unhas e saúde bucal.

O Mapa Regional dos Gastos

Quando os dados são destrinchados por áreas geográficas, o protagonismo do Sudeste no faturamento nacional fica evidente, mas com fortes representantes de outras regiões dividindo o topo. Apenas o estado de São Paulo responderá sozinho por R$ 66,6 bilhões de todas as despesas da categoria.

Confira como ficou o ranking dos cinco estados de maior destaque na estimativa de vendas:

1. São Paulo: R$ 66,6 bilhões.
2. Minas Gerais: R$ 25 bilhões.
3. Rio de Janeiro: R$ 17,7 bilhões.
4. Rio Grande do Sul: R$ 15 bilhões.
5. Bahia: R$ 14,8 bilhões (praticamente empatado com o estado gaúcho).

A Base do Levantamento

As previsões são conduzidas pelo IPC Maps, um estudo divulgado anualmente pela IPC Marketing Editora, que monitora e analisa a capacidade de compra das famílias brasileiras há mais de 30 anos. A empresa adota uma metodologia exclusiva baseada em dados oficiais e no uso de softwares de geoprocessamento.

Atualmente, o levantamento é apontado como o único capaz de mapear o potencial de consumo em números absolutos, separando os gastos por categorias de produtos em cada um dos 5.571 municípios do país.