Em sua primeira grande apresentação à frente da gigante de tecnologia, o executivo deve revelar o aguardado smartphone de tela flexível e o futuro da empresa com inteligência artificial.

A Apple está prestes a vivenciar uma das semanas mais decisivas de sua história recente. Em 1º de setembro de 2026, John Ternus assumirá oficialmente o cargo de CEO, substituindo Tim Cook, que liderou a gigante de Cupertino por 15 anos. A estreia do novo comandante já tem data para acontecer no maior palco da empresa: um evento especial confirmado para 9 de setembro, onde o mercado aguarda com forte expectativa o lançamento do primeiro iPhone Dobrável.

O evento, marcado para as 14h (horário de Brasília) no icônico Steve Jobs Theater, na Califórnia, está sendo visto não apenas como a apresentação de novos produtos, mas como o marco simbólico do início da “Era Ternus”.

O fim do ciclo de Tim Cook

A saída de Tim Cook do comando executivo representa o encerramento de um período de sucesso astronômico para a Apple. Sob sua gestão, a empresa alcançou feitos históricos:

• Consolidação do iPhone: Transformou o aparelho no produto de tecnologia mais rentável do mundo.
• Expansão de serviços: Fez divisões como Apple Music, iCloud e Apple TV+ se tornarem motores fundamentais de receita.
• Novas categorias: Lançou produtos líderes de mercado, como o Apple Watch e os AirPods.
• Valor de mercado: Levou a capitalização da companhia a patamares inéditos na casa dos trilhões de dólares.

Cook, porém, não deixará a empresa completamente. Ele passará a ocupar a posição de Presidente do Conselho de Administração (Chairman).

Quem é John Ternus?

A escolha de John Ternus como sucessor não foi uma surpresa para os investidores e analistas. Antes de sua ascensão ao cargo máximo, Ternus atuava como Vice-Presidente Sênior de Engenharia de Hardware da Apple.

Ele era o principal responsável por todos os aspectos físicos dos produtos da empresa, supervisionando desde o design até a engenharia de toda a linha Mac, iPhone, iPad e AirPods. Especialistas apontam que a escolha de um “homem de produto” puro, com raízes profundas na engenharia, sinaliza uma fase em que a Apple apostará em inovações de hardware mais agressivas para manter sua liderança.

O “Santo Graal”: O iPhone Dobrável

As expectativas para o evento de 9 de setembro são alimentadas por meses de rumores na cadeia de suprimentos asiática. O convite enviado à imprensa, com o slogan “Surprise and shine” (Surpreenda e brilhe), é interpretado como uma alusão direta à tecnologia de tela flexível.

Relatórios de mercado indicam que a estrela do evento será o primeiro smartphone dobrável da companhia, possivelmente batizado de iPhone Dobrável Ultra.

• Design em foco: Ao contrário dos rivais que priorizam o formato “flip” (concha), rumores apontam que a Apple optou por um design de “mini tablet”, semelhante à linha Galaxy Z Fold da Samsung, voltado para multitarefas e consumo de mídia.
• Projeção de vendas: Analistas estimam que, mesmo com o esperado preço de categoria premium, a Apple possa enviar mais de 10 milhões de unidades do aparelho já em seu primeiro ano.

Inteligência Artificial no centro da estratégia

Além da revolução no hardware, o evento de estreia de Ternus deve focar intensamente em software e integração de ecossistema. A Inteligência Artificial (IA) será a espinha dorsal dos anúncios.

A expectativa é que o Apple Intelligence ganhe protagonismo com uma Siri completamente reformulada (Siri AI), tornando a assistente virtual mais proativa, conversacional e capaz de interagir profundamente com os novos modelos tradicionais da marca, como as esperadas linhas iPhone 18 Pro e Pro Max.